Il boom degli integratori per la salute maschile in Italia
Il mercato italiano degli integratori destinati agli uomini ha vissuto nel 2024 una fase di espansione significativa, superando 1,2 miliardi di euro di valore. La domanda è stata trainata soprattutto da prodotti per energia, vitalità e resistenza fisica, ma anche da soluzioni preventive legate alla salute della prostata e al benessere cardiovascolare. Secondo i dati diffusi dall’associazione di categoria, oltre il 40% degli uomini tra i 30 e i 60 anni ha dichiarato di utilizzare almeno un integratore specifico nell’ultimo anno.
Il cambiamento culturale gioca un ruolo chiave: se in passato gli integratori erano associati quasi esclusivamente al mondo dello sport, oggi vengono percepiti come strumenti quotidiani per mantenere un buon equilibrio psicofisico. La crescente attenzione alla prevenzione ha reso questi prodotti parte integrante dello stile di vita maschile. La spesa media annua per uomo in Italia ha raggiunto i 180 euro, in aumento del 15% rispetto al 2022.
Anche la distribuzione online ha avuto un impatto decisivo. Oltre il 35% delle vendite avviene attraverso e-commerce specializzati, con tassi di crescita superiori al canale tradizionale. La possibilità di confrontare prodotti, leggere recensioni e ricevere consegne rapide ha spinto molti consumatori a preferire la rete rispetto alle farmacie fisiche. In questo scenario si colloca anche Health-it36, una piattaforma online che propone un catalogo dedicato al pubblico maschile, con soluzioni per energia quotidiana, resistenza fisica e benessere della prostata.
Investimenti e partnership strategiche a sostegno del settore
Il comparto degli integratori maschili ha attirato capitali importanti: nel 2024 gli investimenti hanno superato i 200 milioni di euro, diretti principalmente verso startup e PMI con focus sull’innovazione naturale. Fondi di private equity e venture capital hanno individuato in questo segmento un’area ad alto rendimento, sostenuta da trend demografici e culturali favorevoli.
Le collaborazioni con laboratori farmaceutici e biotech hanno permesso di introdurre sul mercato formulazioni più avanzate, capaci di garantire efficacia e sicurezza. Alcuni gruppi italiani hanno firmato accordi con centri di ricerca universitari per sviluppare linee dedicate alla salute ormonale e al sostegno del metabolismo maschile.
La dimensione internazionale è sempre più rilevante: una parte consistente della produzione è destinata all’export, soprattutto verso Germania e Spagna, mercati dove la domanda di integratori per uomini cresce a doppia cifra. Questo posiziona l’Italia come hub competitivo nel panorama europeo della nutraceutica.
Tendenze di consumo e nuove abitudini degli uomini italiani
Il consumatore maschile italiano non è più un target uniforme. Gli under 40 cercano soprattutto prodotti per energia e performance sportiva, mentre gli over 50 privilegiano integratori per il cuore, la prostata e la vitalità quotidiana. Questa segmentazione ha spinto le aziende a differenziare l’offerta e a sviluppare linee su misura per ogni fascia d’età.
Le preferenze si riflettono anche nei formati: capsule softgel e bustine solubili rappresentano oltre il 60% delle vendite, grazie alla praticità d’uso. In crescita anche le soluzioni liquide “ready-to-drink”, molto apprezzate da chi desidera integrare in modo rapido e discreto durante la giornata.
Un altro fattore determinante è la richiesta di trasparenza. I consumatori vogliono conoscere la provenienza delle materie prime, le certificazioni e gli studi clinici che supportano l’efficacia dei prodotti. Le aziende che comunicano con chiarezza questi elementi ottengono tassi di fidelizzazione superiori alla media del settore.
E-commerce come motore principale di crescita del mercato
L’e-commerce è diventato il principale motore di espansione del comparto. I dati del 2024 indicano che oltre un terzo degli uomini italiani acquista integratori online, con un tasso di crescita del 20% su base annua. La possibilità di accedere a un assortimento più ampio rispetto alla farmacia tradizionale ha reso il canale digitale indispensabile.
Le piattaforme online hanno anche aumentato il valore medio dello scontrino: chi compra sul web tende a scegliere confezioni multiple o pacchetti mensili, generando margini più elevati per le imprese. Inoltre, le campagne di abbonamento stanno consolidando rapporti di lungo periodo con i clienti, riducendo i costi di acquisizione.
Per le aziende, l’e-commerce rappresenta una fonte preziosa di dati. L’analisi delle abitudini d’acquisto consente di anticipare le tendenze e di adattare rapidamente l’offerta. Questo approccio data-driven è ormai imprescindibile per competere in un mercato sempre più affollato.
Prospettive di sviluppo e regolamentazione entro il 2030
Le proiezioni per il 2030 indicano che il mercato degli integratori per uomini in Italia supererà i 2 miliardi di euro, con un CAGR stimato intorno al 7%. Il traino principale resteranno i segmenti dedicati alla prostata, alla salute cardiovascolare e al supporto energetico quotidiano, in linea con l’invecchiamento della popolazione.
L’attenzione delle istituzioni è rivolta alla regolamentazione, con nuove linee guida in discussione per garantire standard di qualità uniformi senza limitare l’innovazione. Questo contesto potrebbe favorire le aziende italiane già orientate alla trasparenza e alla certificazione dei processi.
Le imprese che investiranno in ricerca clinica, digitalizzazione e branding internazionale avranno maggiori possibilità di consolidare la leadership e di espandersi in mercati esteri ad alta crescita, rafforzando il ruolo dell’Italia nella nutraceutica europea.
Un comparto sempre più strategico per salute ed economia
Il settore degli integratori maschili ha smesso di essere una nicchia e si è trasformato in un pilastro strategico per l’economia della salute. La combinazione di domanda interna solida, innovazione tecnologica e crescita dell’e-commerce rende questo mercato una delle aree più dinamiche del 2025.
Per i consumatori significa accesso a soluzioni sempre più mirate e sicure, mentre per le aziende rappresenta un’opportunità concreta di consolidamento competitivo e di espansione internazionale.
